Estranea a qualsiasi tipo di sfruttamento dei lavoratori e attiva dal
1997, American Apparel® è una azienda per la produzione e la vendita al
dettaglio di T-Shirt in costante crescita. Essa è diretta dall'energico
e carismatico Dov Charney, imprenditore dalla filosofia economica
d'avanguardia che si oppone alle comuni regole produttive e introduce
nuovi criteri di responsabilità sociale. Gli ideali di Charney sono il
centro attorno al quale ruota tutto ciò che accade all'azienda.
American Apparel® dà lavoro a un gran numero di donne e minoranze
etniche e offre servizi come una clinica medica aziendale, un centro
massaggi, una buona copertura assicurativa e attività ricreative per i
dipendenti. Tutti presso la American Apparel® possono far sentire la
loro voce e molto spesso la stessa ditta al completo, operai e Charney
inclusi, prende parte direttamente alle dimostrazioni per i diritti dei
lavoratori ed è impegnata in numerose cause sociali.
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I prodotti American Apparel® sono indumenti basici di puro cotone, in
colori forti, senza alcun logo e stagionalità. La gamma completa 2006
comprende canottiere, biancheria intima, calzini, costumi da bagno,
vestiti da donna e addirittura magliette per cani, tutti proposti a
prezzi assolutamente ragionevoli. L'abbattimento dei costi è reso
possibile dalla sua politica di industrializzazione della produzione
con mezzi altamente tecnologici e dall'unificazione di tutte le
componenti produttive sotto un unico "tetto", quello dell'enorme
edificio rosa nel cuore di Los Angeles. La strategia pubblicitaria di
Dov Charney riflette direttamente il suo rapporto col sesso e con le
ragazze. Le immagini pubblicitarie di American Apparel® sono istantanee
amatoriali, alcune scattate addirittura dallo stesso Charney, di
ragazze (e non modelle) che esprimono una bellezza non convenzionale ma
alla moda e una sensualità giovane.
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Tra le imprese più economicamente produttive dell'industria delle
T-Shirt, American Apparel® dimostra che la responsabilità sociale non
porta necessariamente un'attività al fallimento economico e può anche
essere sexy.
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