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Passeggiando
per le strade del fiorente quartiere di Little Collins Street a
Melbourne, Australia, in una strada laterale ci imbattiamo in una
vetrina che porta la scritta CHIODO. La città fornisce stimoli agli
acquirenti che vogliono scoprire qualcosa di nuovo e spinge stilisti
indipendenti di varia provenienza a competere con le firme importanti.
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Andrew Chiodo è tra i primi di questa tendenza della moda ed è
considerato uno degli stilisti e proprietari di negozio di moda per
uomo più all'avanguardia di Melbourne. La sua tattica sembra essere
quella di inserirsi nel mercato non solo con le sue capacità tecniche
ma anche con una intelligente scelta dei luoghi. |
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Chiodo
occupa lo spazio seminterrato del vecchio Ufficio Postale di Russel l
Street e si avvicina più a un negozio al dettaglio 'guerrilla' che a
una boutique tradizionale. Dalla vetrina sul davanti ci si rende poco
conto di quello che il negozio tiene in serbo. In fondo alle scale,
tuttavia, c'è un'ampia veduta del seminterrato e dei rinforzi
strutturali in acciaio dell'edificio.
Aver
mantenuto integro lo spazio esistente è stato un fattore importante
nella ristrutturazione. Più che quello di un negozio, lo spazio ha
assunto l'aspetto di una galleria o di un museo, in cui i capi sono
esposti fra oggetti raccolti e opere d'arte. |
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Sia
come stilista, sia come negoziante, Chiodo si distingue per il tocco
anticonformistico caratterizzato da eccentricità ma anche da senso
dell'umorismo. L'estetica di Chiodo si evince dall'intero progetto:
dagli aspetti architettonici, alla grafica, ai capi. Infrangendo le
regole della moda tradizionale e della vendita al dettaglio, Chiodo
supera termini quali 'marchio' e 'identità'. Fondendo continuamente
ogni aspetto del design e d esprimendo il suo messaggio creativo,
Chiodo riesce a dar vita a un'esperienza di vendita al dettaglio
'antidettaglio'.
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