Designworks ha aperto a Londra nel 1995 con una formula concettuale precisa riassumibile nella definizione ‘New British Style’, che mescola elegantemente elementi nuovi di gusto British con curati capi tradizionali, e offre collezioni adatte per occasioni formali e informali.Dopo la sua comparsa sul mercato, il marchio ha lanciato una nuova linea donna e ha continuato crescere per dimensioni e importanza, tanto da vantare attualmente negozi in tutte le principali città giapponesi.
Il flagship store di Londra è situato nella zona elegante di Soho e contribuisce ad aggiungere un tocco di modernità a questo storico quartiere della città. Le tenui sfumature rosa, verde, rosso, azzurro e marrone, assieme ai rivestimenti dei muri fatti con belle piastrelle grigie e azzurre conferiscono espressività agli stupendi interni. Altre caratteristiche dell’arredo sono il futuristico punto cassa che raddoppia la sua funzione come display di accessori, e le vetrine con espositori in plexiglass e sgabelli di legno. |
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In origine il negozio offriva il marchio omonimo mirato a clienti alla ricerca di uno stile diverso dalle catene ‘High Street’, e di un equilibrio fra design innovativo e tradizione. Designworks sta ora estendendo l’offerta ad altri prodotti di design, tanto che nella stagione primavera/estate 2008 diventerà un negozio ‘multilabel’ con marchi quali Emanuel Ungano, Santacroce, Kohzo Denim, Veronique Branquinho, oltre a collaborazioni esclusive con stilisti giovani o già affermati.
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Designworks è un esempio ideale di concept store che funziona, poiché è stata studiata con cura l’armonia naturale e invitante tra il design degli interni, il personale e i prodotti proposti.
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