Nell'ultimo decennio la moda giapponese creata da una nuova generazione di stilisti si è notevolmente affermata, tanto da essere oggi la punta avanzata di una nuova tendenza, quella dello street casual, che sta avendo successo in tutta Europa. In effetti alcuni marchi hanno già fatto la loro comparsa nelle mostre parigine degli ultimi anni conseguendo significativi successi. Undercover, Mastermind e Number Nine sono buoni esempi di marchi rappresentativi della moda street casual affermati in tutto il mondo. Ma la storia non finisce qui, poiché vi sono altre potenzialità che attendono l'occasione propizia per imitarli.
I'RISH, con sede a Daikanyama, Tokyo, rappresenta una di queste potenzialità per il prossimo futuro. Dopo che ha cominciato le sue collezioni con quella A/W 2000 è sempre stata in graduale crescita, e poiché il suo motto consiste nel 'riproporre il buon gusto del passato attraverso la moda', molti dei suoi prodotti, per così dire,   portano avanti l'assunto.