LIFT ETAGE ha aperto a Tokyo il 28 febbraio 2004. Questo negozio unico trasmette un messaggio forte ai suoi clienti, ed è motivo di diletto per gli appassionati di moda grazie ai circa 20 marchi accuratamente selezionati e all'interessante atmosfera. L'idea di LIFT è di trasmettere i concetti degli stilisti introducendo nel negozio, in modi variamente creativi,   messaggi e idee che stanno alla base dei loro modelli. Ai tempi della sua apertura, nel 1993, il negozio dedicava la sua attenzione principalmente agli stilisti americani, ad esempio John Bartlett e Gene Meyer, ma attualmente la sua scelta di prodotti si è spostata su marchi di aa moda per lo più europei.

Fin dalla sua apertura LIFT ETAGE presenta una o due esposizioni per stagione.
'Project 7' consta di una serie di iniziative incentrate su un particolare stilista, al quale si dà modo di creare qualcosa che scaturisca dalla sua pura inventività, senza alcun condizionamento di carattere commerciale. Gustavo Lins e Fatto A Mano hanno già aderito al progetto e presentato le loro creazioni nelle mostre passate.