45rpm New York: Wasabi? No! Wabisabi!
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Alla fine degli anni settanta il marchio giapponese 45RPM è stato uno dei primi del suo genere a creare jeans fatti a mano con materiali naturali; un’icona americana realizzata mediante le tradizionali tecniche giapponesi per tessere il cotone naturale e tingerlo con materiali coloranti azzurri naturali. Attualmente il marchio 45RPM è leader nel settore del denim premium con negozi a Tokyo, Parigi e New York. Il responsabile del marchio per New York, John Shimazaki, ha dedicato un po’ del suo tempo per raccontare a Mug di 45RPM. |
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New York è una città dove esiste tutto quello che si può immaginare, ma quando il marchio ha aperto il suo primo negozio in Mercer Street nel 2000, la gente rimase scossa vedendo che un paio di jeans poteva costare fino a 500 dollari. 45RPM ha tuttavia lavorato molto per cambiare la percezione che il pubblico aveva di questo prodotto. Il mercato del denim premium si è lentamente ampliato, e la gente è arrivata a comprendere la filosofia che sta alla base di questi jeans speciali. I clienti newyorkesi di 45RPM vogliono qualcosa che racconti una storia, un prodotto privo di logo che sia discreto. 45RPM fa tutti i lavaggi a mano, e c’è qualcosa di veramente autentico nell’indossare il vostro paio di jeans per renderli comodi; il tempo che ci vuole, il fatto che i vostri jeans raccontino la vostra storia. C’è una parola in giapponese, ‘Wabisabi’, che a che fare con veder la bellezza nell’imperfezione, e descrive con chiarezza il concetto stilistico creato in casa di 45RPM. |
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| A partire dal 2005 ci sono due negozi 45RPM a New York: quello originale ubicato a Soho, e quello situato nell’Upper East, nella 71° Strada e Madison Avenue. Al centro del negozio di Soho c’è una cascata di jeans appesi in alto, ma facilmente raggiungibili dai clienti che possono esaminarli ben bene. Vi sono anche esperti di jeans in attesa di prodigarsi in consigli, per cui non è difficile trovare il paio giusto. Il negozio situato nell’Upper East presenta la collezione Umii, jeans fatti di cotone Suvin, felpe e magliette tinte con colori naturali. C’è anche maglieria da uomo e da donna e le famose magliette standard 45RPM. |
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