Contemporary Indigenos
Col debutto per la FW 2010 della collezione Indigenos, Veja aggiunge un nuovo tassello al suo progetto in grado di combinare ecologia, economia “sostenibile”, fair trade e rispetto dell’ambiente. Declinate in autunnali tinte opache e in due varianti di altezza, le Indigenos sono morbide trainer scamosciate perfettamente in linea coi valori del brand che rappresentano: sono prodotte utilizzando pellami tinti senza l’utilizzo di cromo e suole di gomma naturale estratta dai Seringueiros dagli alberi della Foresta Amazzonica; sono state disegnate per superare le mode passeggere e mantenere una distinta identità nel tempo. Per la campagna di presentazione della collezione, Veja ha coinvolto undici dei suoi migliori buyers, gestori di alcuni tra i più famosi stores europei, immortalandoli come moderni guerrieri tribali che si oppongono all’omologante globalizzazione del mondo della moda e valorizzandoli come partner del proprio progetto. Anche in questo il brand di calzature, borse e accessori rende onore alla sua filiera produttiva che comincia con i piccoli produttori brasiliani per arrivare ai concept store europei più all’avanguardia, puntando sulla solidarietà e sulla salvaguardia ambientale. Promotrice di un profondo cambiamento culturale, Veja ridistribuisce i profitti non utilizzati dal marketing lungo la catena della produzione, per garantire ai contadini e ai suoi produttori salari equi e migliori condizioni lavorative. Alla ricerca di una visione più giusta del fare economia senza perdere in immagine ma guadagnando in competitività.
With the debut of the collection Indigenos for the FW season 2010, Veja add a new element to a project that combines ecology, “sustainable” economy, fair trade and respect for the environment. Indigenos are soft suede trainers that come in muddy autumnal colours and two different height versions perfectly in line with the values of the brand they stand for. This footwear is made of leather treated with chromeless dyes, and soles in the natural rubber extracted by Seringueiros in the Amazonian Forest, designed to outlast temporary trends and keep their peculiar identity over the years. For the presentation campaign of the collection, Veja have involved eleven of their best buyers, managers of some of the most renowned European fashion stores, by representing them as modern tribal warriors who oppose the standardised globalisation of the world of fashion and by enhancing them as partners in their project. The brand of footwear, bags and accessories rely on solidarity and environmental care while honouring their production train from small Brazilian producers to leading European concept stores. Promoters of a deep cultural change, Veja redistribute the profits left over by marketing throughout the production chain, to grant farmers and manufacturers fair wages and better work conditions. Their focus is on a more equitable conception of production that may at the same time boost their image and increase their competitiveness.
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