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Gentle Monster - Haus 0 10 10 10 1

Gentle Monster – Haus 0 10 10 10 1

多目的スペース HAUS 0 10 10 10 1 で フューチャリスティックなショッピング体験を

Gentle Monster Haus 0 10 10 10 1

創業から10年、韓国のアイウェアブランド、Gentle Monsterは、2021年に、店舗、文化的空間、体験 スペースから成る、HAUS DOSEN

が手掛けたハイブリッド構造の建物内に、革新的アイデア満載の販 売スペースをオープンした。ハンコック・キムはこの 場所を、“来場者が製品ではなく、革新そのものを体 験出来る場所を提供する事”を目的としたスペースで あると表現する。

量子力学で未来への方向性を表 す“01”のように、ここは、まさに未来を投影したスペ ースである。
Gentle Monsterという名前は、ブランドのマルチコ ンセプトへのアプローチを反映している。アイウェア のフレームは、繊細でかけやす

い物(Gentle)でな ければならないだけでなく、個性的で魅力溢れる物(Monster)でなければならない。同時に、販売ス ペースも、ブランドらしい高い創造性と実験的な雰 囲気を備えた製品のディスプレイにふさわしいスタ イルと特性が、完璧に融合した場所でなければならない。

Gentle Monster incredible stores

デザイナー、エンジニア、そしてアーティスト によるチームは、Gentle Monsterが求める世界観を 店舗デザインに反映させる事に成功した。

それは、テーマを持った没入型3Dインスタレーションと、巨 大でモダンなシェル型構造物の中に収まった、規律 正しく機能的な展示セットと対話する高性能セノグ ラフィーの動く彫刻から構成されている。2階フロ アはメガネが、3階にはサングラスが、カテゴリー別 に分けられる事なくディスプレーされている。ミニマリズムな2階の中心となっているのは、ジョナス・リ ンドストローム作の“Truth or Dare”と題されたマル チメディア・インスタレーションであり、周囲全体に リズムと緊張感を漂わせている。また、その上のフロ アは、過去と未来の間を表現したスペースだ。

その 場所に鎮座している“The probe”として知られる6本足 の生物は、Gentle Monsterロボットラボが1年をか け具現化した、ブランドのチャレンジ精神とフューチ ャリスティックな個性の象徴である。最上階は、自然 光が差し込むバランスのとれたエレガントなスペー スだ。

Tamburinsのコスメプロダクトが並ぶショー ケースを囲むのは、チュラン・クァク、メルセデス・ビ センテ、キャスパー・カンによるアート作品である。

風 にそよめく葦の姿からインスパイアされた動く彫刻 は、洗練された型にはまらない自然美を追求するブ ランドの価値観を彷彿させる。

Haus 0 10 10 10 1 Gentle Monster glasses and sunglasses store

地下フロアの韓国初 のNudakeの旗艦店では、大きなテーブルがゲストを出迎え、店内に陳列された斬新なデザート類の美 しさとアンドレア・アルテミシオによるビデオ映像と 共に、五感全てを刺激する食を囲んだ楽しい時を提 供する。

紛れもなくダイナミックで活力溢れる、この 没入型スペースは、ブランドの数々のコレクション を驚くほど意表をついた方法で演出する事を可能 にしてしまうのである。現在、20を超える旗艦店のそれぞれはすべて異な り、そこでは多数のコラボレーションが実現して いる。

Gentle Monsterが、なぜ世界中の人々を虜 にするに至ったか。その答えを探すのは、全く難 しくなさそうだ。

Haus 0 10 10 10 1

gentlemonster.com

 

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