30145
post-template-default,single,single-post,postid-30145,single-format-standard,select-theme-ver-8.9,ajax_fade,page_not_loaded,,qode_menu_,wpb-js-composer js-comp-ver-6.6.0,vc_responsive
Hansen Garments Store Copenaghen based

Hansen Garments Store

すべてのファッションブランドが、声高に存在を主張するわけではな い。人気ブランドの中には、デザインとビジネスの手法でもって、たん たんと着実に事を行う方法を選択するブランドもある。この慎重な手 法を選択した場合、得てして、ブランドは長続きする傾向がある。

そ の物静かなブランドの一つが、コペンハーゲンを拠点とするHansen Garmentsである。過去13年間、特にメディアから注目されてきたわ けでもないが、彼らの製品が放つ上品な魅力や、ブランドの美学を理 解し、繰り返し購入する男性顧客(そして女性)を獲得して来た。

ブラ ンドのデザイナー兼共同創設者のオーセ・ヘレナ・ハンセンの話か ら、彼女のペリパトス的な経歴が、スローファッションブランドの成功 の基盤となった事が明らかになった。大学卒業直後、オーセは友人と 共に、当時コペンハーゲンで流行していた‘ドグマ’哲学を反映させた、 極めて概念的なアートとファッションを融合させたコレクションに取り 組んでいた。その後、彼女はデザイナーとして、レディースブランドの Bitte Kai Randにヘッドハンティングされる。彼女はこの出来事を “これが私の現実世界への入り口となりました。

そこで、ファッション業 界の仕組みについて深い洞察力を得て、非常に多くの事を学びまし た。”と回想する。

 

それから5年後、次への計画もないまま退職した彼 女だったが、パートナーのパー・クロワ・クリステンセンとバイクツーリ ングをする中、そろそろ自分たちのブランドを立ち上げる時期だと決断 するに至った。だが、なぜメンズウェアだったのか?“最初のアイデア(すぐに放棄)は、デニムコレクションの制作でした。その為、メンズ ウェアにする方が自然だと感じたのです。

 

また、これまでやって来た事 と、これからする事をきっちり分ける事が私には必要でした。その上、 私はいつもボーイッシュで、自分の作ってきたレディースウェアには、常 にメンズライクな雰囲気が漂っていたのです。” 彼女の名をとった、 ファッションブランド、Hansenは、コレクションの制作方法や会社の 経営方針を中心とした明確な価値観を軸にスタートした。“私達は、 スカンジナビア人であるという事を、ブランドの中で表現したいと思 っていました。ノルウェー、スウェーデン、デンマークがルーツの私達 にとり、北ヨーロッパに拠点を置く事は非常に重要でした。民主的で 平等主義の理想を、製品と働き方の両面から表現したのです。

Hansen Garments Store in Copenaghen based

と、彼 女は語る。最初のコレクションは、ノルウェー刺繍やヤクの毛をあし らったスカンジナビアらしいデザインモチーフや素材が外観を飾り、 非常に強いインパクトを与えるものであった。しかし、時間の経過と 共に、スカンジナビアの手工芸品のような雰囲気は影を潜め、ディテ ールや素材は穏やかになり、伝統的なメンズウェアのスタイルに専 念するようになったのである。度々見られるアジアやアフリカからの 影響は、紛れもなくオーセの旅や探検への情熱が反映されたものだ が、大半は、社のモットーである‘高品質な日常のファッション’で溢れて いる。

この方向性は上手くいっているようである。なぜなら、同ブラ ンドを支持するファンは、他とは一線を画す、少しだけ何か特別な要 素を加えた、品質や素材に強いこだわりを持つ製品を高く評価して いるからである。“メンズウェアには多くのルールがあります。

ですが、 私はその境界線を、特に生地と色に対しては、少しだけ動かすのが好 きです。私達の製品は伝統的スタイルですが、それも少しだけ曲げた い。

私は男性が、無理なく自然にありのままの姿で、フレンドリーで 親近感があるように見えて欲しいと思っています。もし、外観に自信 を持つ事が出来れば、気分も上がり成功に繋がるかもしれませんか ら。私達の作る製品が、人々に長く愛用され、お気に入りになってくれ る事を願っています。”と、彼女は述べている。言い換えると、その為の スタイルも機能も全てワードローブの中にある、という事だ。

彼ら以 上に、節度を持ってスカンジナビアらしさを表現できるものなど、い ったいどこに存在するのだろうか?

Hansen Garments Store Copenaghen

hansengarmentsstore.com

Tags: