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Mameg: SIDE BY SIDE

DSCN8204Il 9970 del South Santa Monica Boulevard, Beverly Hills, sta cambiando la maniera di fare retail. Dietro alla facciata uniforme e luccicante di questo edificio si cela molto più che un semplice negozio. “Sotto lo stesso tetto“ convivono Mameg e l’ultimo nato degli store americani di Martin Margiela.  Circa due anni fa infatti, Sonia Eram, è stata avvicinata dalla Maison belga proprio mentre cominciava a cercare una nuova sede per il suo storico multibrand di Brentwood. Lo staff dello stilista era mosso dal desiderio di condividere con lei uno spazio di vendita e al contempo aprire un secondo store negli States. Unire le forze per creare una situazione diversa da quella degli altri monobrand e proporre un nuovo approccio al pubblico. L’ingresso della boutique, che si affaccia sul boulevard, è dominato da una grandissima piramide di flute da champagne in plastica. Il tappeto bianco è macchiato dalle tipiche impronte nere dei tabi giapponesi. Mentre i trompe l’oeil creati con le immagini della sede parigina si alternano alle pareti bianche, completamente sabbiate. La neutralità e la leggerezza dell’architettura interna ci invitano a scoprire l’allestimento del negozio.  Un piccolo corridoio dorato ci porta subito dentro a Mameg. I clienti possono accedervi attraverso lo store Margiela, dal Little Santa Monica Boulevard, oppure passando attraverso lo splendido giardino di crape myrtle, sul retro, oltre le caratteristiche mura nere. Una semplice divisione fa sì che si possa passare dall’atmosfera artificiale anteriore a quella intima e familiare posteriore. Una è accostata all’altra con semplicità, senza stridore. Mameg si sviluppa su due livelli. Accanto agli abiti dei maggiori fashion designer e a due originali sofa Citterio, sul piano rialzato, c’è posto anche per la scrivania dove la Eram è solita lavorare. Una moderna living room dove gli spazi impiegati dallo staff si fondono con quelli destinati alla clientela. La sinergia è alla base di questo progetto, nato dal desiderio di offrire qualcosa di più che un’esperienza di shopping. Oltre 400 mq in grado di fondere la forza contestuale del monobrand con l’esperienza di vendita del multibrand, per dare vita a una nuova idea di retail.

At 9970 South Santa Monica Boulevard, Beverly Hills, they are changing their way of selling retail. What lies behind the smooth, glittering façade of the building is much more than a simple store, as both Mameg and the latest born of Martin Margiela’s American stores coexist under the same roof. In fact, about two years ago, at the time when Sonia Eram was in search of new premises for her epoch-making Brentwood multi-brand store, she was contacted by the Belgian Maison who wanted both to share an outlet with her, and to open their second store in the USA. The idea was to unite their resources to create something different to the other mono-brands and a new way of approaching the public. The entrance to the boutique looks out on the boulevard and is dominated by a huge pyramid of plastic champagne flutes. The white carpet bears the typical black footprints of Japanese tabi-socks, while the trompe l’oeils created with the images of the Paris headquarters alternate with the white, completely sandblasted walls. The neutral quality and lightness of the interior design lead us to discover the store’s fittings. A short gold-coloured passage leads us straight into Mameg. Clients can get to it through Margiela store, from Little Santa Monica Boulevard, or through the splendid garden of crape myrtle at the back, beyond the characteristic black walls. A simple partition harmonises away the differences between two contrasting atmospheres, by letting us into an intimate and cosy interior through an artificial one, delicately matched to each other with simplicity. Mameg is a two-storey shop. The upper storey displays lines of clothing by the greatest fashion designers and two original Citterio sofas, but it has enough room also for the writing desk at which Sonia Eram is used to working. A modern living room where the spaces used by the staff are merged with those devoted to clients. Grounded on synergy, the project springs from the desire to offer something more than the experience of shopping. With a surface of over 400 square metres, the store can merge the contextualised strength of a mono-brand with the selling potential of a multi-brand and marks the beginning of a new idea of retail.

Maison Martin Margiela & Mameg
9970 South Santa Monica Blvd
Beverly Hills CA  90212