San Carlo Live Store
Giorgina Siviero è protagonista dell’imprenditoria torinese da più di 40 anni. Nel 1965 inaugura il suo primo negozio, l’inizio di una catena di successi, che si possono riassumere sotto l’insegna San Carlo.
Come nasce San Carlo e qual’è la sua filosofia?
40 anni fa, quando ero una studentessa di architettura, mi resi conto che non era quella la mia strada, sentivo il bisogno di reinventarmi e decisi di investire in qualcosa che mi riusciva molto bene: proporre un gusto che potesse essere condiviso dalla mia generazione. Ho reso la mia attitudine all’estetica un lavoro, e continuo a farlo tutt’oggi con lo stesso entusiasmo. La filosofia di San Carlo è che viene prima l’idea e poi l’aspetto commerciale.
San Carlo-Palazzo Villa è definito un “live store”: cosa lo differenzia da un concept store?
Un Concept si elabora a tavolino, si pensa, si scrive e poi si struttura in un progetto. Live è invece qualcosa di spontaneo: significa cogliere spunti dalla quotidianità, sperimentarli e proporli. Perseguendo l’idea, sempre, prima del business.
Qual è il creativo che incarna meglio la filosofia di San Carlo?
Miuccia Prada. È qualcosa di più di una stilista. Se sapessi fare il suo lavoro credo sarei lei! Parte da un concetto più alto, si ispira all’arte per elaborare idee che applica alla moda. Non parte dalla strada come tanti altri.
Cosa dà Torino a San Carlo e cosa San Carlo a Torino?
Se qualcosa ha successo a Torino, avrà successo ovunque. Oggi abbiamo clienti di tutta Italia, che non ci considerano un semplice retailer ma un “marchio che vende grandi marchi”. Spesso chiedono le nostre confezioni regalo. Vuol dire aver acquisito l’autorevolezza di un brand. A Torino serviamo la terza generazione: se un torinese si fida di te, non lo perdi più. Il cliente tipo viaggia per il mondo ma quando torna veste da noi. E io non ho mai pensato di esportare San Carlo altrove: sono come un artigiano, devo toccare con mano tutto quello che faccio.
Ci parli del Residence Palazzo Villa.
Avevo un piano in più… e mi divertiva l’idea di chiudere il cerchio così. Tutto all’interno racconta una storia. Mi rappresenta, è il tipo di ospitalità che vorrei trovare quando viaggio.
Giorgina Siviero has been a leading Turin entrepreneur for over forty years. In 1965 she set up her first store, the start of a series of successful activities that can be epitomised by San Carlo.
How was San Carlo born; what is its underlying philosophy?
Forty years ago, when I studied architecture, I realised that it was not the right track for me to follow; I felt the need of finding a new way of my own and decided to invest in something I was very good at, like proposing a taste that could be shared by my generation. I turned my talent for aesthetics into a job, and I still continue to do it today with the same enthusiasm. The philosophy underlying San Carlo is that ideas come first, and business must necessarily follow.
San Carlo-Palazzo Villa is defined a “live store”: what makes it different from a concept store?
A Concept is something you work out in theory; you think, write and then you give it all the structure of a project. Live, instead, is something spontaneous: it means to be sensitive to cues and ideas from daily life, to experiment on them and propose them, pursuing the idea before business, at all times.
Who is the creator that embodies at best San Carlo’s philosophy?
Miuccia Prada. She is something more than a designer. If I were able to do her work, I think I would be her! She starts from a higher concept and draws inspiration from art to work out ideas that she applies to fashion. She doesn’t start from the street like so many other designers.
What does Turin give San Carlo and viceversa?
If something achieves success in Turin, it’ll be successful everywhere. Today we have clients from all over Italy who do not consider us mere retailers, but “ a brand that sells other brands”. They often ask for our gift packs. It means we have become as authoritative as a brand. In Turin we are currently serving the third generation: if a Turin-born customer relies on you, he will never betray you. Our typical client travels all over the world, but when he gets back he buys his clothing in our store. I have never thought of exporting San Carlo somewhere else: I am like a craftsman, I must touch all that I do with my hands.
What can you tell us of the Palazzo- Villa residence?
I still had a floor left… and I liked the idea of getting to this conclusion. Everything inside it has a story of its own to tell. It represents my very self, it is the kind of hospitality I would like to find when I travel.
sancarlo1973.it
