We Are Animals- Awakening the Beast Inside Us
Ritornare all’essenza, risvegliare l’animale che c’è dentro di noi restituendoci la consapevolezza di chi e cosa siamo attraverso un’iniezione di purezza, natura, istinto. Questo è l’orizzonte di senso entro il quale Wrangler ha deciso di realizzare la nuova campagna We Are Animals. Tredici modelli spogliati da ogni convenzione e lasciati agire come un branco, sono stati fotografati, in piena notte, nella foresta del New Jersey, Stati Uniti. Messi di fronte alla necessità di adattarsi a condizioni estreme, i protagonisti di questi scatti sono diventati un tutt’uno con l’ambiente, dando vita a situazioni cariche di simbolismo. I diversi visual che compongono la campagna hanno il sapore della primordialità, della necessità di sopravvivere, di procurarsi cibo o dissetarsi, senza trucchi né artificialità. Sviluppata dall’agenzia parigina Fred & Farid, We Are Animals è il messaggio-manifesto della nuova filosofia di Wrangler: riscoprire e attualizzare un senso di libertà sopito, spingere verso un ritorno ad un’istintualità animalesca, essenziale, forte di richiami ed emozioni. Diffusa sulla stampa e presentata nelle principali città europee attraverso maxi affissioni, la campagna rinnova lo spirito originale del brand: il contatto diretto con la natura, l’ambiente che ci circonda, la libertà e l’approccio artigianale al denim.
To go back to our essence, to awaken the animal that lies dormant inside us by becoming once again aware of who and what we are with an injection of purity, nature and natural instinct. This is the domain of meaning within which Wrangler have decided to launch their new campaign “We Are Animals”. Detached from all conventions and free to act as in a herd, thirteen models were photographed by night in a forest of New Jersey, USA. Having to adjust to extreme life conditions, the protagonists of these shoots became one with the environment and gave life to highly symbolic situations. The various visuals that make up the campaign convey genuinely primitive suggestions: the necessity for survival, the need to find food and drink. Developed by the Paris-based agency Fred & Farid, ‘We Are Animals’ is the message and manifesto of Wrangler’s new philosophy: to bring back to life a dulled sense of freedom, to advocate the return to essential, brutish instincts that can trigger acute emotions and associations. Advertised through the press and presented in the main European cities by massive billsticking, the campaign renews the brand’s original spirit that called for a direct contact with nature and the environment, freedom and a handmade approach to denim.
