American Apparel® – Made in Downtown Los Angeles
Estranea a qualsiasi tipo di sfruttamento dei lavoratori e attiva dal 1997, American Apparel® è una azienda per la produzione e la vendita al dettaglio di T-Shirt in costante crescita. Essa è diretta dall’energico e carismatico Dov Charney, imprenditore dalla filosofia economica d’avanguardia che si oppone alle comuni regole produttive e introduce nuovi criteri di responsabilità sociale. Gli ideali di Charney sono il centro attorno al quale ruota tutto ciò che accade all’azienda. American Apparel® dà lavoro a un gran numero di donne e minoranze etniche e offre servizi come una clinica medica aziendale, un centro massaggi, una buona copertura assicurativa e attività ricreative per i dipendenti. Tutti presso la American Apparel® possono far sentire la loro voce e molto spesso la stessa ditta al completo, operai e Charney inclusi, prende parte direttamente alle dimostrazioni per i diritti dei lavoratori ed è impegnata in numerose cause sociali. I prodotti American Apparel® sono indumenti basici di puro cotone, in colori forti, senza alcun logo e stagionalità. La gamma completa 2006 comprende canottiere, biancheria intima, calzini, costumi da bagno, vestiti da donna e addirittura magliette per cani, tutti proposti a prezzi assolutamente ragionevoli. L’abbattimento dei costi è reso possibile dalla sua politica di industrializzazione della produzione con mezzi altamente tecnologici e dall’unificazione di tutte le componenti produttive sotto un unico “tetto”, quello dell’enorme edificio rosa nel cuore di Los Angeles. La strategia pubblicitaria di Dov Charney riflette direttamente il suo rapporto col sesso e con le ragazze. Le immagini pubblicitarie di American Apparel® sono istantanee amatoriali, alcune scattate addirittura dallo stesso Charney, di ragazze (e non modelle) che esprimono una bellezza non convenzionale ma alla moda e una sensualità giovane. Tra le imprese più economicamente produttive dell’industria delle T-Shirt, American Apparel® dimostra che la responsabilità sociale non porta necessariamente un’attività al fallimento economico e può anche essere sexy.
… and sweatshop free since 1997, American Apparel” is a constantly growing manufacturer and retailer of t-shirts. Led by charismatic and energetic entrepreneur Dov Charney who proudly reveres an avant-garde business philosophy that challenges the corporate establishment and rejects institutional norms in manufacturing, American Apparel” is pioneering new standards of social responsibility. Charney’s ideals are the center of everything that happens at American Apparel”. A huge employer of women and minorities, American Apparel” offers services such as an onsite health clinic and massages, extensive insurance coverage, and recreational activities for the employees. All American Apparel” employees have a voice that is heard. On a regular basis the company, including Charney and workers alike, participates in demonstrations for workers’ rights and other social causes. American Apparel” products are 100% cotton basics, come in solid colors, without any kind of logo, and without regard to any season. As of 2006, the extended product line now includes tank tops, underwear, socks, swimsuits, dresses, and t-shirts for dogs. American Apparel” sells its product at a reasonable price and massively cuts costs by technologizing its production, and consolidating all facets of the company under one roof; which happens to be the roof of an enormous pink building in downtown L.A. Also known for his hypersexual persona, Charney’s advertising strategy is simply a reflection of what appears to be on his mind: girls. American Apparel” ads are unprofessional snapshots, some of which are shot by Charney himself and the American Apparel” staff, of girls who are not models, but express a hip, unconventional beauty and youthful sexuality. As one of the most profitable operations in the t-shirt industry, American Apparel” proves that social responsibility does not equal economic failure and makes it sexy at the same time.
