Hugo Boss – the role of digital communication
470億。これは、今年1月以降にHugo Bossが獲得した驚異的なインプレッション数です。このドイツ企業にとって実際に2022年は、より若く多様なオーディエンスにアプローチすることを目指し、BOSSとHUGOという2つのブランドの企業イメージを刷新するという旗印のもとにスタートしました。
その達成に向けて、Hugo Bossはソーシャルネットワークにかなりの投資を行い、ファッション界を超えたパートナーと新たなシナジーを生み出しています。Instagramのライブ ストリーミングで配信された2022年秋冬コレクションのBOSSミラノファッションショーは、100 億以上のインプレッションを獲得。これは同ブランドが記録した最高のKPI（重要業績評価指数）です。Instagram が同ブランドの主要なコミュニケーションチャネルになったとすれば、TikTokも例外ではなく、ページの新フォロワーは常に増え続けています。これは偶然ではありません。BOSS は、英国でもライブファッションショー中に TikTokライブショッピングを利用した最初のファッションブランドなのです。
さらに、ティーザー動画により、同ブランドは、ベラ·ポーチやカビー·ラメなどソーシャルメディアの有名人と数多くのコラボレーションを実現。しかし、BOSSのデジタルでの成功には、ナオミ·キャンベル、ケンダル·ジェンナー、イ·ミンホ、フューチャー、アリカ·シュミット、マッテオ·ベレッティーニ、アンソニー·ジョシュアなど多くのスターも関与しており、中国からは初めて地元のBOSSアンバサダーを迎えています。水泳のオリンピック選手、王順です。一見すると非常に異なるキャラクターを結びつけているのは、まさにBOSSの重要な価値観です。ブランドが重視し、共有している価値観とは、エンパワーメントと決意。ハッシュタグ#beyourownBOSSを付けることで、ブランドの歴史のこの新たな時期にブランドのエッセンスを見事に統合したのです。
