From Stone to Light

Da oltre 40 anni, Marithé e François Girbaud investono sulla sperimentazione di nuove tecnologie e su nuovi materiale. Questo ha permesso loro di introdurre un’importante innovazione nel mondo del denim: il passaggio dallo STONEWASH al WATTWASH e la democratizzazione del trattamento laser. Sempre all’avanguardia nella sviluppo di nuovi lavaggi e trattamenti, Marithé e François Girbaud hanno consolidato negli anni una fama internazionale come fashion designers: leader nella ricerca sui materiali negli anni ‘80, visionari negli anni ‘90 con il concetto del Metamorphojean, che cambiò la forma dei jeans, sono i fautori, all’inizio del Ventunesimo Secolo, di una nuova eleganza: moderna, casual ed ecologicamente sensibile, in reazione ai nocivi trattamenti con gli acidi. Il nome WATTWASH nasce dall’ unione tra la parola watt, unità di misura dell’energia e del calore, e la parola wash, che significa lavaggio. In sintesi, WATTWASH è un innovativo trattamento del jeans con la luce laser, in antitesi rispetto al trattamento con acidi, finalizzato all’ottimizzazione della quantità di acqua necessaria (solo 5 litri anziché i 150 utilizzati nel trattamento classico). La combinazione di Wattwash e gli effetti realizzati al laser sui tessuti, determinano non solo un’evoluzione ma una rivoluzione: il passaggio dalla pietra (STONEWASH) alla luce (WATTWASH). La vocazione ecologica di Marithé e François Girbaud approda da Gennaio 2011 a Firenze, in via Proconsolo 14R, con una nuova boutique monomarca che si sviluppa all’interno di un palazzo fiorentino del 1400. Il sapiente design di Patrick Nourguet, che ha già ispirato il rinnovo dello storico store parigino di rue Monmartre, integra i dettagli storici e autenticamente fiorentini del palazzo con il mood urbano di Marithé e François Girbaud. L’architettura della boutique valorizza l’antichità di soffitti, colonne e pavimentazione, che vengono accostati a superfici e spazi nuovi, mettendo in risalto lo sviluppo orizzontale di passaggio tra gli ambienti, caratterizzati da un materiale naturale, ecologico e versatile come il legno.

Marithé and François Girbaud have for over 40 years invested in new technologies and materials, a policy that has enabled them to introduce an important innovation in the world of denim, that consists in the shift from STONEWASH to WATTWASH, with the widespread use of laser treatment. Always in the lead in the development of new washing treatments, Marithé and François Girbaud have become famous world wide as fashion designers: leading 36 iMssuuge 2M0, aygeaazri XneI protagonists in the research on materials in the Eighties, visionary creators in the Nineties with their idea of the Metamorphojean, which changed the shape of jeans, in the early twenty-first century they are the advocates of a new, modern, casual and ecologically committed kind of elegance, a reaction against dangerous, unhealthy treatments through acids. The name WATTWASH derives from the combination of the word ‘watt’, the unit of measurement for energy and heat, with the word ‘wash’. In short, WATTWASH, as opposed to processing through acids, is an innovative treatment of jeans through laser beam that involves the use of only five litres of water instead of the 150 litres traditionally required. Far from being an evolution, the effects on fabrics achieved through the Wattwash technique have brought about a true revolution: the transition from stone (Stonewash) to light (Wattwash). From January 2011 Marithé et François Girbaud’s ecological choice will find a new embodiment at 14R Via Proconsolo, Florence, in a new single brand boutique located in a fifteenth century Florentine palace. The skilful design by Patrick Nourguet, who curated the renewal of the historical Parisian store in Rue Monmartre, has merged the Florentine style details of the palace with Marithé et François Girbaud’s urban mood. The boutique’s architectural style enhances the ancient ceilings, columns and floors by matching them to new spaces and surfaces, and emphasising the horizontal development of the premises characterised by the use of a natural, ecological and versatile material like wood.
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