The Preppy Lifestyle: The Madras Shirt

La storia di Gant inizia nel 1914, quando il fondatore, Bernard Gant, arriva negli Stati Uniti, per poi avviare nel 1927 la sua prima fabbrica di camicie a New Haven, Connecticut. Nel 1949 Gant diventa brand prendendo il nome della famiglia fondatrice. Negli anni ’50 e ’60, la produzione cresce e si hanno i primi esempi di advertising in cui compare l’icona preppy di Gant: la camicia Madras. Attraverso la comunicazione, Gant rafforza la propria essenza fino a diventare oggi ‘sinonimo del prep dell’East Coast’. Il legame del marchio americano con la cultura preppy è tale da fargli intitolare la campagna estiva 2011 “The Preppy Professor”. Cifra stilistica distintiva della collezione è la presenza di questo caratteristico tessuto in cotone soprattutto nella camiceria. Esplicitamente informali le camicie madras fanno la loro comparsa nel look preppy degli anni ’80, in concomitanza con la diffusione di questo stile di vita. La caratteristica armatura del tessuto a tela, in grado di garantire la massima traspirazione, diventa il valore aggiunto di questi modelli nei mesi più caldi rendendo queste camicie il capo prediletto delle estati preppy. La G all’interno del diamante è il simbolo della Gant Rugger: quintessenza dello sportswear americano, la collezione è conferma della popolarità del brand tra i giovani americani.

Gant’s story began in 1914, when Bernard Gant arrived in the USA. After he established his first shirt factory at New Haven, Connecticut, in 1927, Gant became a brand in 1949 and took on the name of the founding family. As their production increased in the ‘50s and ‘60s, their advertising came to include Gant’s preppy icon: the Madras shirt. Over the years Gant have strengthened their position through a skilful use of communication and have today become ‘synonymous with the prep of the East Coast’. The American brand’s link with preppy culture is so strong that they have entitled the summer 2011 campaign “The Preppy Professor”. A mark of style distinction in the collection is the use of madras, the characteristic cotton fabric in the manufacture of shirts. The definitely casual madras shirts made their appearance in the preppy look of the Eighties, when the preppy lifestyle was becoming widespread. This breathable fabric in typical plain weave is particularly suitable for the hottest months when the shirts made out of it become preppies’ favourite ones. The G inside the diamond is the symbol for Gant Rugger. The quintessence of American sportswear, the collection confirms the popularity of the brand with American young people.
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