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Levi’s® Antiform

Levi’s® rivoluziona con la sua ultima campagna pubblicitaria i canoni tradizionali del loro modo di comunicare ai giovani: anche attraverso una massiccia espansione dei canali multimediali legati al web, per rilanciare i Levi’s® 501®, si affida, per la prima volta, alla sola forza del dialogo tra gruppi di ragazzi. Il 501®, dopo circa 130 anni, ha ancora voglia di essere rimaneggiato e riproporsi sempre con grande forza sul mercato: i trends attuali vogliono che per questa stagione la sua forza nasca dal nuovo modo “anti-form” di essere indossato.”Infrangere le regole, uscire dagli schemi, essere originali ed all’avanguardia nei propri format” è la nuova filosofia vincente di Levi’s® che viene sapientemente ed abilmente diretta dalla regia di Will Speck e Josh Gordon in tre spots dal titolo decisamente anticonformista: Doorman, Hot dog e Hispanic, tra i più rappresentativi.Il cast è stato volutamente selezionato fra la gente comune, molto lontano quindi dal finto mondo artefatto degli attori hollywoodiani, sebbene lo staff si sia avvalso di prestigiose collaborazioni da parte di elementi di spicco dell’industria cinematografica californiana; i registi erano alla ricerca di situazioni anticonvenzionali che permettessero al pubblico, almeno per una volta, di potersi ancora stupire di fronte ad un linguaggio nuovo e brillante. Come quello con cui ci si può esprimere indossando un 501® Anti-form…

With their last advertising campaign Levi’s® have revolutionized their way of communicating with the young, in particular through web related multi-media channels. To bring Levi’s® 501® in again they for the first time rely on the power of dialogue between groups of young people.After about 130 years,501® is rehandled and proposed on the market with a new strength that, according to present trends, is achieved through the new ‘anti-form’ way of wearing it.
“To violate rules, to break conventions, to be original and in the lead with our formats”: this is Levi’s® winning philosophy worked out by Will Speck and Josh Gordon in three ads whose titles are definitely unconventional: Doorman, Hot Dog and Hispanic.Although top people from the California film industry have been called in to collaborate, the cast has been deliberately selected from common people and has nothing in common with the artificial world of Hollywood film stars.Directors have been looking for unconventional situations to stun the public with a new and brilliant language. The very language we use when wearing a 501® Anti-form.

levi.com