True Religion
これが真実。True Religionは、従来のクリエイティブキャン
ペーンを継続し、同ブランド特有の型にはまらない自由さ
と、その証人と称されるアンバサダーをクリエイティブに融
合させることで、個々のクライアントのクオリティーを高める
ことを主張する。
三人のクリエイティブアンバサダーが、それぞれTr ue
Religionと調和するクオリティーと若く折衷的なトータルビ
ジョンをもたらすのである。
Motley Crueの有名ドラマーであるトミー・リーがオリジナル
のヘヴィメタルらしいノスタルジックな反乱を訴え、ニッキ・
レーンは一人一人のパワーと自信を感じさせる。その一方
で、アメリカ東海岸出身の若い女優兼ミュージシャンのヘリ
ゼン・グアルディオラがパワフルではつらつとしたニュアン
スで気持ちを豊かにするのである。
True Religionの本質を表現する強く明確なマーケティング
戦略は“we do denim different（我々は我々のデニムをや
る）”のキャッチフレーズにある。それぞれのアンバサダー
が、ブランドのクリエイティブな提案を強調し前進させる事
によって、True Religionにしかないクオリティを表現する
オリジナリティー、個性、情熱、そしてブランドの基本理念
が融合し、True Religion ファンのスピリットを作り上げて
いるのである。
