White Mountaineering
Non occorre dire che il destino della moda risieda nel “cambiamento”. Se durante l’ultimo decennio la gente impazziva per la street fashion o per il denim giapponese, questo gusto sarà ben presto storia e tale evoluzione non può che apparire inevitabile. Ai giorni nostri il pubblico sembra sempre più interessato alle novità, e White Mountaineering è forse la miglior risposta alle loro aspettative. Dal suo lancio, avvenuto nel 2006, White Mountaineering si è concentrato sulla outdoor fashion, rivelandosi collezione dopo collezione, sempre fedele al suo spirito originario perchè “gli abiti sono qualcosa che si porta per lo più all’aperto”. Nelle collezioni lo stilista Yosuke Aizawa fonde tre elementi essenziali: design, praticità e tecnologia. Grazie al suo stile, la proposta di Aizawa ha immediatamente attratto l’attenzione dei principali fashion leaders, al punto da affermarsi, nel giro di pochi anni, come uno dei più importanti marchi di moda per uomo. Nel 2009 lo stilista ha aperto un flagship store a Tokyo dove, dalla stagione SS 2011, sarà disponibile anche la nuova linea donna “Porlar”. Il tema della stagione primavera-estate 2011 è “Primitive Line”: incentrata su antichi tessuti e motivi il cui carattere primitivo e la semplicità sono stati conferiti ai capi più evoluti del nostro tempo. Durante la sua presentazione, la linea ci ha fatto riapprezzare una moda multi-layered, traboccante di grande energia.
White Mountaineering si espanderà presto in tutto il mondo. Needless to say, ‘change’ is the same as fate in fashion. If during the last decade people were crazy about Japanese street fashion or Japanese denim, the taste is soon going to be history, and the development can’t but sound inevitable. These days people seem mainly concerned with what is coming next, and White Mountaineering is maybe the best answer to their expectations. Since it was launched in 2006, White Mountaineering has focussed on outdoor fashion sticking to their brand concept that “clothes are something we mostly wear outdoors”. Design, utility and technology are the three elements that the designer Yosuke Aizawa has merged in the collection. Thanks to his style, Aizawa’s proposal has immediately attracted fashion leaders’ attention, to the extent that in a few years’ time it has become an outstanding men’s brand. In 2009 the designer opened a flagship store in Tokyo and started a women’s line called ‘Porlar’ which will be available from the 2011 spring-summer season. The theme of the 2011 spring-summer season is “ Primitive Line” focused on ancient textiles and patterns whose primitive mood and naiveté have been handed over to the new wear of our age. At the catwalk it recalled the pleasure of multi- layered fashion and was overflowing with energy. White Mountaineering will very soon spread all over the world.
whitemountaineering.com
